co było nie tak z aktualnym logo pizza hut?
Włodarze międzynarodowego giganta ze świata pizzy, postanowili przywrócić swojej sieci restauracji kultowy czerwony daszek.
Co się stało? – aktualne minimalistyczne logo było podobno nijakie. I faktycznie – przyłapałem się na tym (!), że sam nie kojarzyłem go z marką, choć na pizzę wpadam dość często.
DLACZEGO PIZZA HUT PRZYWRÓCIŁA KLASYCZNY SYMBOL?
Według Marianny Radley (chief brand officer) to dlatego, że sieć chciała ponownie „połączyć się ze swoimi korzeniami” i być „trochę odważniejsza, trochę bardziej widoczna”. Zniknęli gdzieś w tłumie, choć lokale radzą sobie chyba całkiem nieźle.
Ale dzięki nowemu / staremu logo i aktywnym sponsorowaniu NFL, Pizza Hut ma nadzieję odzyskać sympatię publiczności. „Musimy mieć więcej odwagi w tym, co robimy i być bardziej pewnymi siebie” – powiedział Radley The Drum. „Myślę, że przez te wszystkie lata odeszliśmy od tego”.
Logo to przede wszystkim narzędzie, a nie ozdoba – o czym pisałem w poprzednim wpisie „Jakie powinno być logo”. To jasne, że powinno być estetyczne, przykuwające uwagę i wywoływać pozytywne skojarzenia z marką – ale to nie zawsze jest tak, że spełniając podstawowe warunki i idąc zgodnie z duchem designu, nasze logo okaże się być strzałem w dziesiątkę.
Przede wszystkim liczy się skuteczna identyfikacja.
W Pizza Hut uznali, że aktualne logo – choć ładne, minimalistyczne i zgodne ze wszystkimi normami projektowania, nie spełnia swoich zadań. Wykonali kontrowersyjny krok – przywrócili stare logo, ale wydaje mi się, że w dłuższej perspektywie, wyjdzie im to raczej na dobre.
I owszem, można by godzinami debatować nad tym, co w tym klasycznym / nowym znaku jest „nie tak” i w jaki sposób należałoby go poprawić. Żeby był lepszy, teoretycznie skuteczniejszy, bardziej „aktualny”… ale nie można odmówić mu jednego – czerwony daszek i wyrazisty font – to logo jest ikoniczne.
W tej sytuacji rebranding Pizzy Hut jest raczej nieunikniony – wydaje mi się, że jeszcze w tym roku odczujemy coraz śmielsze zmiany w lokalach i komunikacji marki. Czekam z zaciekawieniem.
Źródło: Creative Bloq
*Logo należy do Pizza Hut.
Alan Gajewski